Metavers - una sfida molto reale per i marchi

I metavers non sono un'idea nuova: il termine esiste almeno dai primi anni Novanta. Tuttavia, l'utopia non è mai stata così vicina a diventare realtà. Con speranza e timore, tutte le aziende si stanno preparando.

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Comprendere i metaver

La parola "metaverso" è una contrazione di "meta" e "universo". Si tratta quindi di un universo virtuale, un mondo nel mondo, in cui i nostri avatar possono muoversi, interagire e svolgere ogni sorta di attività in spazi virtuali in 3D... Descritto in questo modo, il metaverso sembra in definitiva la continuazione di massa dei videogiochi online (una versione perfezionata del famoso Second Life), e alcuni lo presentano già come il futuro di Internet.

Ci saranno quindi non uno, ma diversi metavers proposti da diversi attori economici, sia pubblici che privati. Oggi, l'azienda che sembra più ambiziosa in questo campo è Facebook, con il suo progetto "Horizon Worlds". Attualmente disponibile solo in Nord America, questo metaverso dovrebbe arrivare in Francia entro la fine del 2022. Facebook crede così tanto in questo concetto che ha cambiato il suo nome in "Meta". Allo stesso tempo, la società francese Jamespot ha lanciato il proprio metaverso professionale. E questo è solo l'inizio...

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Un nuovo orizzonte per il lusso e la moda

Una sfilata di moda, una boutique, una conferenza stampa, la presentazione di un nuovo prodotto o di una nuova collezione... Qualsiasi elemento del nostro mondo reale può avere il suo equivalente nel metaverso... e anche di più! Perché nel metaverso i vincoli del mondo fisico non esistono più. I brand dovranno imparare a padroneggiare queste infinite possibilità, ad esempio inventando nuove forme di comunicazione. Nel metaverso, la pubblicità non si limita ai cartelloni pubblicitari. L'immagine del vostro marchio può essere promossa da un personaggio, da un luogo specifico (come un negozio virtuale), da un evento divertente a cui i vostri clienti possono partecipare...

Infine, i metaver offrono opportunità di commercio reale, poiché gli scambi monetari sono generalmente consentiti. Inoltre, è nei metaver che gli NFT (prodotti virtuali unici che non possono essere copiati) assumono il loro pieno significato e valore.

Per i consumatori e i marchi si tratta di un nuovo campo di gioco.

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