L'influencer marketing continua ad affermarsi come leva strategica fondamentale per i brand. Nel 2024, i creatori di contenuti e gli influencer avranno un ruolo ancora più centrale nelle campagne di comunicazione, con approcci più mirati e aspettative crescenti in termini di ROI (ritorno sugli investimenti).

In questo report riveliamo le cifre chiave e le principali tendenze che caratterizzano l'influencer marketing di quest'anno, per aiutare i brand a ottimizzare le loro strategie e a trarre vantaggio da questo potente canale di comunicazione.

Un mercato in rapida crescita

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  Valore stimato del mercato globale dell'influencer marketing: nel 2024 si prevede che questo mercato raggiungerà i24,1 miliardi di dollari, rispetto ai 21,1 miliardi di dollari del 2023 (+14%). Questa crescita è guidata dall'aumento della domanda di campagne personalizzate e autentiche da parte dei brand.
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  Aumento dei budget stanziati:il93% dei marketer dichiara di voler aumentare o mantenere il budget destinato all'influencer marketing quest'anno.
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  Formati video leader: i contenuti video rappresentano quasiil 60% delle collaborazioni, con una particolare attenzione ai formati brevi (TikTok, Instagram Reels).

Le piattaforme chiave nel 2024

1. Instagram: ancora un solido pilastro

• Il 71% delle campagne di influencer utilizza Instagram, in particolare tramite Stories e Reels.
• I filmati continuano a crescere in popolarità, catturando il 30% dei budget pubblicitari destinati a Instagram.

2. TikTok: la piattaforma da seguire

• Con oltre 1,8 miliardi di utenti attivi, TikTok è la piattaforma ideale per raggiungere un pubblico giovane e impegnato.
• Il 50% dei marchi che hanno investito in TikTok entro il 2023 riferisce di un aumento delle vendite grazie a questa piattaforma.

3. YouTube: il formato lungo è ancora rilevante

• I video lunghi rimangono popolari per le collaborazioni dettagliate, con una portata media di 10 milioni di visualizzazioni per le campagne sponsorizzate.

4. LinkedIn: l'emergere del B2B

• LinkedIn sta diventando sempre più popolare tra i marchi B2B, con un aumento del 30% delle collaborazioni con influencer professionisti.

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Tendenze chiave per il 2024

1. Il micro-influencer al centro delle strategie

I micro-influencer (da 10.000 a 100.000 iscritti) dominano il mercato grazie alla loro capacità di coinvolgere un pubblico specifico in modo autentico.

• Cifre chiave :
  • Tasso di coinvolgimento medio: 6%, rispetto al 2,5% dei macro-influencer.
  • Il 60% dei brand preferisce i micro-influencer per collaborazioni su misura.

2. L'ascesa del commercio sociale

L'influencer marketing sta diventando un pilastro del social commerce, con campagne che integrano direttamente le funzionalità di acquisto su Instagram, TikTok e Pinterest.

• Cifra chiave: le vendite generate dalle campagne di influencer sui social network raggiungeranno i 16 miliardi di dollari entro il 2024.

3. L'importanza dei dati e delle misure

I marchi chiedono sempre più trasparenza e risultati misurabili dalle loro collaborazioni.

• Dato chiave: l '80% dei marketer utilizza strumenti di tracciamento delle prestazioni per analizzare i KPI (reach, engagement, conversioni).

4. Collaborazioni a lungo termine

Le partnership una tantum stanno perdendo terreno a favore delle collaborazioni a lungo termine. Queste relazioni a lungo termine creano fiducia reciproca e rafforzano l'autenticità percepita dal pubblico.

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Settori che dominano l'influencer marketing

1. Moda e bellezza: ancora in testa

• Il 28% delle campagne riguarda questi settori. I brand stanno investendo molto in product placement e tutorial.

2. Cibo e bevande : In ascesa verso la ribalta

• Le campagne con prodotti o ricette alimentari generano alti livelli di coinvolgimento, soprattutto su TikTok.

3. Tecnologia e giochi: una nicchia in rapida crescita

• Le collaborazioni nel settore tecnologico e dei giochi rappresentano il 15% delle campagne, con influencer specializzati che condividono dimostrazioni e recensioni.

Perché investire nell'influencer marketing nel 2024?

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  Alto tasso di ROI: l'Influencer marketing offre in media un ritorno sull'investimento 5,2 volte superiore rispetto ad altri canali digitali.
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  Autenticità: gli influencer apportano un tocco umano ai marchi, particolarmente prezioso in un mondo in cui i consumatori cercano relazioni autentiche.
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  Flessibilità del formato: che si tratti di una campagna di sensibilizzazione o di una strategia di conversione, l'influencer marketing può essere adattato a una varietà di obiettivi.

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In Okev Group abbiamo le competenze e gli strumenti per :

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