Negli ultimi anni, l'avvento dell'intelligenza artificiale (AI) ha rivoluzionato diversi settori, e il campo dell'influencer marketing non fa eccezione. Poiché siamo testimoni del potere di trasformazione dell'IA, diventa imperativo per chi opera nel settore della comunicazione e dell'influencer marketing esplorare le sfumature e le possibilità che essa introduce nel dinamico panorama del marketing digitale.

‍

L'emergere degli influencer artificiali

Nell'era dell'intelligenza artificiale, stiamo assistendo all'emergere di influencer virtuali, personaggi generati dall'AI che stanno diventando sempre più popolari nello spazio degli influencer. Un esempio significativo è Miquela, che è entrata nel mondo dei social network e dell'influencer marketing. Miquela è stata creata per assomigliare a una giovane donna della Generazione Z, con tratti del viso dettagliati e un aspetto realistico, capelli corti e colorati, abiti alla moda e accessori accattivanti. Ha stretto collaborazioni con diversi marchi di moda e bellezza, diventando una rinomata ambasciatrice virtuale, in particolare con Calvin Klein e Youtube Music al festival Coachella.

‍

‍

Influencer artificiali altamente coinvolgenti

I brand stanno sfruttando sempre di più questo tipo di influencer AI per le loro campagne, capitalizzando la novità e l'interesse che generano. Si tratta di un approccio interessante per i marchi, poiché gli influencer AI hanno tassi di coinvolgimento quasi tre volte superiori a quelli degli influencer reali, in particolare con i Millennial (25-35 anni), un target spesso difficile da raggiungere. Inoltre, poiché queste intelligenze artificiali sono sotto costante controllo, i marchi non devono più preoccuparsi di un cattivo buzz, poiché gli influencer virtuali sono disponibili 24 ore su 24 e possono rispondere istantaneamente alle richieste.

‍

‍

Influenzatori artificiali molto controversi per l'opinione pubblica

Tuttavia, l'opinione pubblica è uno dei principali svantaggi. Uno studio condotto nel 2018 da Ask Suzy rivela che 6 consumatori su 10 hanno una percezione negativa di questi influencer artificiali. Inoltre, la diffidenza dei francesi nei confronti dell'IA, illustrata da un tasso del 24% legato al rischio di un uso malevolo della tecnologia, sta portando a una significativa perdita di abbonati per questi influencer virtuali, con una regressione già stimata al 57%.

‍

‍

Combinareinfluencer e influencer AI per una campagna ad alto impatto?

Inconclusione, se da un lato l'integrazione dell'IA nell'influencer marketing offre innegabili vantaggi, dall'altro solleva interrogativi sull'autenticità. Nonostante le qualità realistiche degli influencer dell'IA, manca il tocco umano autentico che risuona con il pubblico. Mentre navighiamo in questa intersezione tra tecnologia e influenza, è fondamentale riconoscere che l'autenticità e la fiducia stabilite attraverso le connessioni umane rimangono ineguagliabili.

I brand dovrebbero considerare di trovare un equilibrio, integrando l'IA come strumento e mantenendo un nucleo di influencer autentici per stabilire una connessione più profonda con il proprio pubblico. 

In un mondo inondato di esperienze digitali, il tocco personale di un vero influencer è quello che continua a catturare i cuori e le menti dei consumatori, favorendo una fiducia genuina e, in ultima analisi, stimolando interazioni e conversioni significative.